品牌和商标都是用来标识产品或服务的符号，但它们在概念和作用上有一些区别。商标是指用于区分商品或服务来源的标志，通常是一个图案、文字、字母或数字的组合，用于唯一地识别某个商品或服务。商标的作用是保护消费者的权益，防止混淆和假冒，同时也帮助企业建立自己的形象和信誉。在法律上，商标可以注册并受法律保护。
品牌则是一个更广泛的概念，它包括了商标在内，还涵盖了公司的整体形象、信誉、文化和市场定位等方面。一个品牌可以由多个商标组成，而一个商标只是品牌的一部分。品牌的作用是通过建立消费者对企业的认知和情感连接，增加产品或服务的附加值，从而提升市场竞争力。品牌是企业的核心资产之一，它是企业经营管理的重要内容。
商标是品牌的一个组成部分，商标主要用于标识和保护商品或服务的来源，而品牌则是企业整体形象和市场竞争力的体现，是一个更大范围的概念。