来源丨专业人士的精品课《奢侈品科普》
编辑丨杨丝琦
国内商场常常会在第一层同时摆放Coach和Chanel专柜，这可能会让顾客误以为两个品牌都属于奢侈品范畴。但实际上，这两个品牌的地位是不能相提并论的。如果按照等级分类，Coach顶多属于轻奢品范畴，而香奈儿则是一线顶级奢侈品牌。
除了Coach，其他属于轻奢品范畴的还有Tory Burch、Mulberry、Hugo Boss、MichaelKors、Ralph Lauren、Kenzo、Acne Studios、Max Mara等。而像Pinko、Furla、Guess和Tommy Hilfiger这几个品牌的等级甚至比轻奢品更低一些，只能算是非常基础的入门产品。
真正能被称作奢侈品的，只有我们熟知的几个品牌，如Louis Vuitton、Christian Dior、Hermes、Chanel、BottegaVeneta、Valentino、Gucci、Balenciaga等。
为什么大家会误以为二线品牌是一线奢侈品？
首先是国内定价。商场的店面设置和轻奢品牌在国内的定价会导致这样的误解。
国内明星们会影响大家的认知，觉得明星用的东西一定是奢侈品。这种观念其实是品牌借用明星扩大在中国知名度的手段。
最后一点是轻奢品牌设计和品牌定位刚好满足买不起高级奢侈品，但又对奢侈品很向往的中产阶级。
二线轻奢品牌和一线奢侈品之间的区别？
最重要的一点是品牌历史。大多数奢侈品牌发源地都是欧洲国家，而二线的轻奢品牌属于美国品牌，美国这个国家只有200多年的历史，这导致这些品牌没有什么历史和家族发展史。
另一个重要因素是原产地。一线大牌基本上都在本国生产，比较多的有madein Italy、Made in France。
二线品牌为了节省生产成本，把工厂移到中国、越南、印尼等亚洲国家。中国的东莞就是一个代工厂聚集地，有好几家企业都给Coach、Michael Kors、甚至是Burberry代工。
代工厂主要做的工作是制作工艺的部分，用的各种原材料都是从国外进口的，最后五金镶嵌在包包上和包包手柄的部分都是在意大利完成。
最后一个因素是设计。大多数一线品牌都有IT BAG一说，这些包是品牌的经典款。在设计上，二线品牌一直借鉴或抄袭大牌的经典款。但现在的Coach在设计上已经有了很大的突破，不再像之前那样只会模仿。
二线轻奢品牌是否能晋升为一线大牌？
我认为主要看品牌找到好的设计师。Celine就是一个很好的例子。10年前，Celine几乎是一个岌岌可危的品牌，但自从Phoebe Philo接手后，Celine的设计风格迎合了独立女性的审美，逐渐提升了在消费者心目中的形象。
法国品牌Vetements是近几年才成立的品牌，其中一位设计师是现在巴黎世家的创意总监。他非常擅长解构分析，再把衣服重新组合，设计出大胆前卫的怪诞街头风。
二线轻奢品牌和一线奢侈品的区别，从历史、原产地和设计三方面具体分析他们之间的差距。二线品牌变一线品牌的可能性是存在的，关键在于品牌的定位。希望大家对二线轻奢品有了更清晰的认识，不会再把二线轻奢品误认为一线大牌。
关于主讲人：
胡艺瀚是一位驻法记者，多年来在欧洲选购奢侈品、使用奢侈品、报道奢侈品行业，她总结出了这门奢侈品科普课。无论你是时间宝贵的社会精英，还是职场上需要频繁社交的女性，这门课都可以帮助你快速了解奢侈品知识。
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