大家好，你们准备好和我一起展现美丽了吗？
时尚是不断轮回的，但服装品牌却并非如此。许多80和90后曾经风靡一时的服装品牌现在又是何种境况呢？
阿依莲、淑女风开始线上经营，而美特斯邦威和真维斯的门店也逐渐减少，花花公子和皮尔卡丹也陷入了真假难辨的境地……下面列出的这些风靡一时的服装品牌，你还记得吗？
【NO.1】歌莉娅（GOELIA）
歌莉娅，曾经风光无限。我记得歌莉娅曾与桥本丽香合作，成为时尚界的焦点。当时，歌莉娅因为桥本丽香的代言而大放光彩，成为了时尚界的焦点。
歌莉娅和桥本丽香的身影随处可见，成为一道亮丽的风景线。
这本2012年的歌莉娅画册简直让人难以置信，完全不逊色于现在任何大牌的时尚品味。里面的一位模特还是老佛爷卡尔·拉格菲尔德的御用模特卡拉·迪瓦伊。放在现在的Vogue杂志中也不显突兀。
然而时光荏苒，如今的歌莉娅几乎难以寻觅其店面。不仅不再请代言人，甚至相关信息也变得稀少。这不禁让人深感感慨，曾经风光无限的歌莉娅，如今似乎已经失去了往日的辉煌。
【NO.2】生活几何（S＆K）
这个品牌在8090年代风靡一时，是当时的街头文化品牌，尽管名字与后来广为人知的H&M非常相似，但S＆K与班尼路同属一家公司。与班尼路大名鼎鼎相比，S＆K的知名度并不高。
当时风靡一时的F4组合甚至为它代言，各大城市的步行街都与班尼路一同繁荣，价格实惠又时尚。
S＆K的主要产品线是一些充满街头文化气息的T恤。随着越来越多的个人潮牌工作室和大型品牌的崛起，S＆K也逐渐淡出了人们的视野，成为被遗忘的品牌。
【NO.3】ESPRIT
ESPRIT，源自1968年美国的潮流品牌，曾经是有钱人的标志，比优衣库早10年进入中国内地市场，仅一年后就成功上市，成为众多东莞人心中的潮流代表，在商业中心和繁华的步行街随处可见。
在当时，ESPRIT非常火爆。冬天外套的价格随便一件都是4位数，毛衣也要好几百，就连张国荣也很爱这个品牌。▼▼
最引人瞩目的是这个品牌的亚洲代理商香港富商邢李原，他是著名女星林青霞的丈夫。毫无疑问，ESPRIT在90年代的时尚界处于统治位置，有超过300家专卖店分布在100多个大城市。▼▼
时光荏苒，ESPRIT的辉煌似乎已经过去。和威尼斯、佐丹奴等品牌一样，在市场竞争中逐渐失去了优势。
2020年4月13日，思环贸易有限公司，ESPRIT的母公司，宣布该品牌将于当月16日结束在中国的业务，这也意味着ESPRIT正式退出了中国市场。
随后，天猫旗舰店也于同年5月31日关闭，至今未重新开放。所有会员积分服务也全部终止，这个曾引领潮流的品牌，如今悄然消逝。
【NO.4】Kappa（背靠背）
在许多80后和90后的记忆中，运动品牌Kappa（背靠背）除了阿迪达斯和耐克之外，也是一家备受关注的公司。其最高收入达到了42.6亿元。
与耐克和阿迪达斯不同的是，当时的Kappa定位更为叛逆的街头风格，作为串标鼻祖，即使在今天看来，串标元素仍然非常复古时髦。
随着运动行业的衰落，假货横行，市面上涌现大量的“山寨”产品，这让消费者难以分辨真伪，代理商纷纷退出市场，品牌影响力急剧下滑。
Kappa之后走上了品牌授权之路，将商标授权给家居领域，公司业务逐渐扩展至更多的领域。
尽管Kappa一直在积极转型自救，签约韩国歌手权志龙做代言、与国际潮流设计师联名、开设直营店、赞助奥运会等活动，但都未能产生显著成效。
【NO.5】凡客诚品（VANCL）
在电商兴起的那段时间，凡客诚品无疑是一家备受瞩目的品牌，它是中国最早一批崭露头角的快销型服装电商之一，曾经是众多90后大学生衣柜中必备的品牌，甚至在互联网上掀起了热潮，成为流行文化的代表。
2007年创立之初，凡客没有实体店面和工厂，全靠贴牌和广告运作。他们的香饽饽产品包括男士衬衫、T恤、帆布鞋，价格在29-49元之间，即使放到现在也具有很强的竞争力。
当时的凡客有多火呢？可以这样描述，从贴吧到微博，一夜之间都流行起了“凡客体”，并由韩寒和王珞丹代言，且一时间席卷整个文艺圈，销售额一年就达到了3000万件以上。
或许是因为一路顺风顺水，凡客老板的野心愈发膨胀，开始融资和疯狂扩张业务，从最初只卖衣服，到后来连电饭锅、菜板都涉足，积压了十几亿元的库存，一时亏损了50亿。
一直坚持低价性价比路线的凡客，在产品质量上也频频出现问题，不断受到顾客投诉。
尽管凡客公司从2012年开始进行转型自救，将产品线由原来的50000多款压缩到不到10种，员工人数从一度超过1.3万人裁减至300人，开始专注打造高品质高性价比的衬衫，但根深蒂固的品牌形象难以在短时间内扭转。尝试也很少见成效，目前只能通过直播等方式以低价吸引顾客。
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