美国运动鞋品牌New Balance在中国没有官方中文名称。该品牌成立于1906年，曾在韩国偶像剧和国产电影中频繁出现，但热度逐渐下降。
现在New Balance的目标是成为世界第三大运动品牌。该品牌因为产品质量高，技术先进而备受追捧。
New Balance的创始人威廉·莱利在1906年设计了脚弓支撑器和矫正类鞋履，并因此将公司命名为New Balance。该品牌在多个领域都取得了突出的成绩，包括运动装备等。
1975年，一款称为M320的跑鞋让New Balance成为了世界第一慢跑鞋并奠定了在运动品牌中的领先地位。1985年，New Balance推出了M1300，该款鞋使用的技术在当时被认为是一项革命性的发明。
成功推出M320和M1300使New Balance形成了王牌型号，并于2002年成为悉尼奥运会中国国家田径代表队指定服装。要到2012年，New Balance才开始在中国市场走红。
New Balance曾尝试进入中国市场，却因商标被抢注而屡遭挫折。到1989年，New Balance第一次进入中国市场时，业务非直营，而是交给独家代理商阳江友联鞋业公司。
1990年代，由于代理商私自扩大产量和降低价格，New Balance的形象急速下跌，最终退出中国市场。直到2012年，New Balance才开始在中国市场走红。
市面上的New Balance、新百伦和纽巴伦之间究竟有何联系？
2006年，为了推广品牌，New Balance在中国成立了新百伦贸易公司。
早在1996年，就有一家中国公司注册了百伦商标，其老板周乐伦后来将新百伦告上了法庭。2016年，法院判决New Balance赔偿该公司500万元的经济损失。
目前市场上的情况是，纽巴伦、新百伦、New Balance都是独立的企业。
除了没有本地品牌名称，New Balance现在更苦恼的是在中国市场上出现了大量打擦边球的“N仔”商标。
从淘宝平台到街边商铺，从一线城市到县城，New Balun、New Vsold、New Bunren、New bairin等以N字母开头的商店大量涌现。
一连串的N字母商店令人吃惊不小。
如今，长期被仿制的New Balance终于开始采取主动行动，陆续起诉部分涉嫌侵权的商家。
2017年8月，这个美国品牌在中国赢得了一场侵权官司，New Boom被判败诉并赔偿了150万美元。
在饱尝商标官司的苦头之后，这个美国老牌终于开始振作了起来。
市场上依然充斥着大量的N仔鞋，这使得New Balance颇感无奈。
而山寨货越来越多的后果就是New Balance的人气开始走下坡路。
除了外观一直保持着70年代的设计，让消费者感到审美疲劳，还有一个原因就是，提到NIKE就会联想到科比和詹姆斯，提到阿迪达斯就会想到小胖子哈登，而提到New Balance，你能说出它的代言人是谁吗？
在这个行业里，一个品牌想要保持强大，就必须和体育明星保持联系。
很明显，主打总统跑鞋这一概念的New Balance在这方面做得还不够，与年轻人的联系越来越疏远。
New Balance的跑鞋科技更新越来越慢。相比之下，耐克推出的自动系鞋带鞋卖相对较贵，但一上市后仍供不应求。New Balance一直在强调匠心和工艺，这当然没错，但是对于大部分消费者来说，美国产的New Balance和印度产的New Balance究竟有何区别？
2014年，New Balance推出了搭载Fresh Foam科技中底的ZANTE缓震跑鞋，多重密度泡棉中底和独有的蜂窝保护颗粒重新定义了“柔软”。
2018年3月，New Balance宣布全新品牌理念“由我主宰”，并邀请一批专业运动员拍摄相关广告片。
全球营销副总裁克里斯·大卫说：“112年以来，我们以打造合适舒服和提升运动表现的运动装备为傲。今年推出全新品牌理念，通过旗下签约的知名运动员展现公司112年来的坚定信念：成为运动领域里颠覆传统、内心无畏和独立的佼佼者。”