内容来源: 陈列研习社（ID：chenlieyx）
没有穿过杰克琼斯的人不足以谈论人生
近日气温骤降，社长昨天在家整理衣柜，打算把厚外套拿出来。结果翻到了一件黑色的Jack & Jones夹克。一时之间，突然出神。嘴里小声说：“竟然还留着，还以为早给丢了….” 与之相关的记忆也不断涌现….
不知不觉杰克琼斯进入中国已经17年了，一提到杰克琼斯，很多人都会十分不屑，很多人吐槽其为“杰克屌丝”。对于杰克·琼斯而言，如果没有感受过它曾经的辉煌，那么就很难理解它现在的处境。
提到杰克琼斯不得不提到我成长的环境，我上初中的时候大部分同学还没有品牌意识，只知道nike、adidas等运动品牌。而到了高中，突然间穿着杰克琼斯的人多了起来，这样的潮流前所未有，空前绝后。导致了很多美邦和森马的市场份额大减。
事实上，在初期，杰克·琼斯也并不出众，甚至可以说是惨淡的。实际上，它经历了五六年的市场驯化期。当时，更受欢迎的是森马、以纯等风格是偏向混搭时尚。
▲回顾起当年的学院风，真是让多少人大跌眼镜……
随着一部分审美水平提高的人觉醒，很多人开始追随杰克·琼斯这款轮廓分明、朴实的欧美风。那时候，没有人会说这是屌丝范，更多的是觉得帅气！或许，这也代表着从少年到成年的转变吧。
社长觉得那时候杰克·琼斯的产品风格和其他品牌确实有很大不同，朋友们也刚刚从班尼路和真维斯的浪潮中“觉醒”过来。而其他国际品牌又尚未进入竞争，所以杰克琼斯几乎独享整块市场蛋糕。
当时穿上这个品牌的人，可以毫不夸张地说是同学们心目中的“潮人”。而选择穿它的人则常觉得走得飘逸自然，自觉地把档次提升到了一个新高度。我相信那个时候你们肯定经常带着男朋友或丈夫去购物。
社长六年前刚进入职场时，月薪两三千，打完折的杰克琼斯是我买得起的最高品牌。当时很瘦，发了工资就买了件它家的衬衫，穿着出去陈列，调店。周末回家，我妈说，穿着这衬衫，有点职场范，少了学生气。
▲社长在网上找到一张照片，那时候的我差不多就是这个样子了，现在看来是从批发市场风“晋升”到了屌丝风….
然而社长一直记得这样一个细节，这个细节令我当年喜欢上了这个品牌。其他品牌的牛仔裤都是竖挂，而它家是斜挂，用类似毛巾钩的东西挂着，感觉更特别，那时候我特别向往这样的陈列。
在陈列和道具开发方面，它家有很多自己的特色。因为当时其他品牌都没有杰克·琼斯那种很有冲击力的陈列方式，很多品牌都想从各个方面去学习它。某种程度上，杰克·琼斯甚至成为当时流行品牌的标杆。
正是因为上面这些，杰克琼斯迅速崭露头角，短短几年内在全国的店铺数量就已超过千家。凌致旗下的Only、Vero Moda、Selected等品牌也搭上了这股热潮。最新公开资料显示，凌致的系列品牌已经遍布中国300多个城市，门店超过6000家，销售额超过300亿元。
▲杰克琼斯旁边一般会有家思莱德，社长觉得这个牌子会偏成熟一些，很多人给父亲买。
然而也有人嘲讽说，“神马啊！不过就是假冒外国牌子吧？”，在这里社长想澄清一下，Jack & Jones确实是一家正宗的丹麦品牌，并不是传闻中被中国公司收购的。只不过在中国化程度太高，才让人误以为是“假外国牌子”。
事实上，Jack 和 Jones是两个欧洲男性常见的名字合在一起，代表着“大众”和“常见”的意思。尽管风格不同，但你们可以大体感受一下，在中国，Jack & Jones是普通人中的一种阶级。然而在中国却走高端路线，就像MUJI在日本，物美价廉，在中国却价格不菲。
在与中国商店相比，国外的杰克琼斯品牌在店铺装潢上投入更多精力，并且采用了简约的风格，这使得其相对于中国的店铺更加舒适和不会让人感到过于压抑。
许多人可能并不知道，杰克琼斯还有一条最高端的产品线——premium。这些产品的做工精致、设计成熟，面料也更加考究。可惜，这些产品至今未被引进国内市场。
值得一提的是，杰克琼斯早期店内常用年轻的小导购，并让她们浓妆艳抹。这些小导购看见顾客进店，便疯狂地上前招揽，层层紧逼。不断地向顾客推销和推荐商品，这番过程非常令人恐惧。单身男士一旦进店，几乎不可能离开时手中不满载而归。
杰克琼斯品牌原本是一家质量不错且物美价廉的休闲品牌，但随着店铺在全国不断扩张，底层服装采购商的竞争变得愈发激烈，商家的发展速度也越来越快，款式开始趋向同质化，质量也日渐下降。杰克琼斯品牌现在已毫无疑问地沦为“淘宝爆款”等低档品牌之一。
尽管杰克琼斯品牌在国内市场已有多年历史，但在产品质量方面存在较大差距，其定位也不够明晰，并且未能创新来迎合受众的需求。
在不断受到其他品牌冲击的情况下，杰克琼斯不得不不断降价以刷新自身知名度。这也难怪有人会觉得它是一家被国内便宜货厂家买断的品牌……
对于杰克琼斯品牌，我们也许应该更加客观地审视。其实，它们并不差。对这些品牌的嘲笑其实还是对当时自己的无知之处。
我们或许曾对这些品牌寄予过高的期望。穿上它们，我们给自己加上了过高的评价。我们讨厌它，实际上是在讨厌那个长久以来被岁月摧残得支离破碎的年轻审美观。
也许我们曾天真地以为这些品牌就是时尚的最高峰，而后才知道，世界上还有爱马仕、迪奥和香奈儿……原来山还有更高的山。
我们的生活已经不再局限于老家县城的解放路。那些曾让我们自豪不已的东西，长大后才知道其实也没什么了不起。人生最悲凉的一句话就是，“不过如此”。
你对杰克琼斯的印象是怎样的呢？
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