最新动态：亚马逊前台新增产品浏览量功能
编者按：亚马逊不断更新的前台搜索界面再次发生变化，引发卖家关注。
继前段时间亚马逊开始在前台展示销量数据后，近日，有卖家发现亚马逊前台又开始显示产品浏览量。这意味着亚马逊搜索页面再次更新了数据维度，增加浏览量作为评估产品受欢迎程度的新指标。
卖家担忧：浏览量影响购买决策
不少卖家开始担忧浏览量是否会加剧购买趋势的波动，就像之前展示销量数据一样。对于海外买家而言，浏览量是否成为影响其购买决策的敏感因素？
亚马逊显示商品浏览量
根据公开截图显示，目前前台搜索某些类目的产品已展示“viewed”（浏览量）数据，而其它类目则尚未展示。
如上图所示，并排的两款连衣裙显示的浏览量分别为“3K+ viewed in past month”、“400+ viewed in past month”。
浏览量对购买决策的影响
如此明显的浏览量对比，对于买家的购买决策来说无疑会有所影响。浏览量数据类似于销量，对于客户来说是一个很好的参考指标，这与国内电商平台常用的销量排序机制相似，浏览量高的产品更容易博得买家的信任。
不仅如此，长期来看，浏览量还会对流量分配产生重大影响。由于销量高的链接转化率通常更高，因此它们会逐渐积累更高的权重，从而获得更多自然流量。同理，浏览量高的产品也可能获得类似的流量优势。
每一次改动都是一次洗牌
数据透明化是当下的大趋势，这也势必加剧行业竞争。就像之前一些卖家提出的观点，展示销量应该是亚马逊打造马太效应的第一步，而现在的浏览量展示就是进一步的具体化动作。
在这样的竞争环境下，“强者愈强，弱者愈弱”。无论是早前的销量展示还是现在的浏览量展示，对于头部大卖家来说都是绝对有利的，而对于小卖家则提出了更高的要求，迫使它们在产品创新和运营策略方面提升。
浏览量展示的双面性
浏览量展示这一举措也并非完全负面，它还可以帮助卖家看到自己的产品与竞争对手的差距，从而有针对性地进行改进。
浏览量展示将会对点击率产生影响，但客户的购买决定还取决于评级、评价数量、价格、销量、退货率、产品差异性等多方面因素。
关于刷浏览量业务的猜测
对于亚马逊的这一举动，有卖家猜测是否很快就会有服务商提供刷浏览量业务，增强竞争力？
应对之道：做好自身
无论市场如何变化，做好自身才是迎接改变的最佳手段。卖家可以定期打开亚马逊网站，搜索对应类目的产品关键词，查看是否已经显示浏览量数据。
据了解，亚马逊正在对这一新功能进行内测，后续是否会扩大或取消，目前尚不得而知。尽管如此，卖家需要做好准备迎接挑战，在更加两极分化的亚马逊电商环境中继续发展壮大。