由英国品牌评估机构“Brand Finance”发起，作为全球首个品牌价值评估国际标准，包含奢侈品、运动服、快时尚、手表、配饰珠宝、高街设计师品牌、内衣以及鞋类类目等项目。
受COVID-19影响，全球50大最有价值鞋服品牌排名
2020年是鞋服行业极具挑战的一年，受疫情影响，全球经济混乱导致需求急剧下降，实体店被迫转型数字化，以避免销售和利润的严重倒退。
全球50大最有价值服装品牌的总价值收窄8%，从2020年的3019亿美元降至2021年的2764亿美元。行业内涌现的创新有利于品牌未来发展。
NIKE尽管关闭了一部分北美、欧洲、中东、非洲及亚太地区门店，但在线销售却大幅增长，
品牌价值下降13%，从2020年的347亿美元降至304亿美元，但仍领先于第二名Gucci，后者品牌价值为156亿美元，较2020年下降12%.
其余三到十名分别是LOUIS VUITTON、ADIDAS、CHANEL、ZARA、UNIQLO、H&M、CARTIER、HERMES
在所有分支中，鞋类是唯一一个品牌价值同比增幅的行业，品牌价值平均增长9%。首次上榜的Timberland和Converse今年表现特别出色，品牌价值分别增长了47%和8%。
内衣品牌今年的损失最为严重，上榜的两大品牌品牌价值平均下降19%。维多利亚的秘密(品牌价值下降22%至42亿美元)是排名下滑第三快的品牌。
中国共有四个品牌上榜，分别是周大福（14），安踏（17），老凤祥（41）和波司登，后两者以15亿美元的品牌价值位居第50位，是增长最快的第三个品牌，增幅达39%。
品牌价值及行业趋势
斐乐：快速增长
斐乐作为品牌价值增长最快的品牌，在今年的 brand Finance Apparel 50 榜单中排名大幅上升。品牌价值增长68%，达到 27 亿美元。通过授权协议在 70 个国家运营，其销售额得益于中国市场的强劲表现，去年大幅增长。
蔻驰：品牌价值下降
与斐乐的强势表现形成鲜明对比，Coach 的品牌价值大幅下降 47 亿美元，降幅达 30.7%。与行业趋势一致，蔻驰过去一年的销售和利润受到了冲击。
中国市场及蔻驰反弹
尽管遭遇挑战，蔻驰的母公司 Tapestry 表示，电子商务实现三位数增长，中国市场强劲反弹，带动了蔻驰旗下各品牌的业绩表现超预期。
蔻驰的明星代言策略
蔻驰继续采取名人代言的伙伴和系列策略，最新举措包括任命超级巨星詹妮弗·洛佩兹为全球品牌大使。
品牌实力评级
除了衡量品牌价值，榜单还评估了品牌的相对实力，基于营销投资、客户熟悉度、员工满意度和企业声誉等因素。
劳力士再次成为全球最强大的品牌，品牌实力指数 (BSI) 得分为 89.6，荣获 AAA+ 精英品牌实力评级。紧随其后的是 MONCLER、GUCCI、NIKE 和 HERMES。
劳力士：永恒和奢华
作为永恒和奢华的代名词，劳力士以其世界领先的质量和排他性著称。其新产品为整个手表行业树立了标准。
更多文章：关注▼Nothing 潮流志▼
本文为 Nia 叔原创，转载请注明出处。图片素材来自网络，仅用于非商业信息传播，如有侵权，请联系删除。