京东开启“真低价”双十一之战
21世纪经济报道记者 杨清清 北京报道
即将到来的双十一大战中，各路电商平台摩拳擦掌，蓄势待发。
京东于10月19日召开双十一发布会，揭晓了今年的作战计划。京东双十一将于10月23日晚8点正式拉开序幕，以“真低价”为核心卖点。
海量现货开售，全程价保
与以往不同，今年京东双十一不仅有预售，还有海量的现货商品“直接开售”。京东承诺对超8亿件商品实行全程价保。
“现货开售”和“8亿商品价保”针对消费者网购的痛点，保护了消费者的权益。在发布会上，中国消费者杂志社刘福林如是说。
诚信经营下的“真低价”
为了满足消费者对极致性价比的需求，京东双十一推出了多项优惠政策：跨店每满299元减50元，叠加20元补贴，以及参与百亿补贴商品较618数量增加2倍等。超5亿件新品也将上线京东双十一。
京东零售CEO辛利军强调，京东的低价并不是靠“假低价”换取，而是靠诚信经营、规模效应和技术驱动供应链持续创新，实现的“真低价”。
各平台低价鏖战
除了京东以外，低价似乎成为了今年所有平台备战双十一的关键词。
天猫和淘宝在跨店满减的基础上，首次大规模推出官方直降和“买贵必赔”承诺。抖音双十一大促活动也于10月20日开启，推出官方立减，单品价格直降15%起。快手电商双十一大促则于10月18日启动预售，预付定金可享受尾款最高8.5折优惠。
消费者热情待观望
尽管各平台都在拼低价，但一些消费者对今年双十一的热情却并不高涨。他们表示，购物节太多，如果价格没有实惠就不会冲动消费。
浙江大学国际联合商学院盘和林认为，今年的消费趋势将是“实用主义”，电商平台也在顺应这一趋势。但竞争将异常激烈，具备更高性价比的平台将占有优势，这反映在低价高质、选品能力和迎合大众消费喜好等方面。