滥用广告禁用词的处罚
引言：
淘宝绝味鸭脖在 2017 年双十一期间因宣传图片和文字引起公众不满，被工商部门处以 60 万元罚款。近年来，广告中滥用禁用词的情况愈演愈烈，给商家造成了不小的损失。
广告禁用词的界定：
根据《中华人民共和国广告法》，以下类型的词语被视为广告禁用词：
绝对化用语：如“最”、“唯一”、“顶级”等
虚假性词语：如“祖传秘方”、“百年老字号”等
医疗效果暗示类词语：如“防治”、“治愈”、“安全可靠”等
权威性词语：如“世界级”、“第一品牌”等
其他法规禁止或限制使用的词语：如“极端”等
具体禁用词示例：
– 首发（极限用语）
– 100% 真皮沙发（极限用语，误导性）
– 带给您世界级的品质（极限用语）
– 防治高血压、高血脂，百年老字号（医疗效果暗示类，权威性词语）
电子商务平台的监管：
电商平台是广告禁用语滥用的重灾区，工商部门持续对天猫、淘宝、亚马逊等平台进行监测和处罚。
处罚条例：
对违反《广告法》的商家，工商部门可根据情节轻重处以 20 万至 100 万不等的罚款，情节严重的还可吊销营业执照。
淘宝商家因广告用语不当被处罚的情况频繁发生，甚至出现了帮助商家解决问题的百度经验词条“天猫极限词被工商局罚款怎么办”。
结论：
遵守《广告法》的规定对于商家有效传播商品价值至关重要，未经允许使用禁用词不仅会招致处罚，还会损害企业的信誉。商家在广告宣传中应谨慎用词，避免触及法律红线。
- 精准：最佳、最优、最大、最高、最具时尚性
- 领先：全网领跑、销量领先、排名靠前
- 卓越：世界知名、行业翘楚、臻选品质、极致享受
- 首创、首选：先锋之作、用户首选、全网首创、全国产销第一
- 品牌信誉：业内标杆、知名品牌、用户信赖品牌
- 禁用词：虚假宣扬、夸大宣传、百分百
- 时限明确：活动截止日期为 [明确时间]、价格变动时间为 [明确时间]
2.权威性表述
——具体替代词：知名企业、行业标准制定者、资深专家推荐
3.禁止欺骗性词汇
——具体替代词：了解详情、咨询客服、限时促销
4.避免煽动消费
——具体替代词：限量发售、限时折扣、时间优先考虑
5.医疗与保健 phẩm类的具体要求如下：
医疗、药品、医疗器械广告中，禁止：1）表示功效、安全性的断言或保证 2）说明治愈率或有效率 3）与其他药品、医疗器械的功效和安全性或其他医疗机构比较 4）利用广告代言人进行推荐、证明 5）法律、行政法规禁止的其他内容
保健品广告中，禁止：1）表示功效、安全性的断言或保证 2）涉及疾病预防、治疗功能 3）宣称或暗示广告商品为保障健康所必需 4）与药品、其他保健品进行比较 5）利用广告代言人进行推荐、证明 6）法律、行政法规禁止的其他内容
——具体替代词：维护健康、改善体质、预防保健
6.禁止迷信类用语
——具体替代词：吉祥如意、幸福美满、生活锦上添花
那么，在数以万千的禁用词语中，如何才能做到广告文案不违规、不夸大，又能足够吸引眼球呢？
若有任何问题，请给我们留言~