通过3D打印技术制作鞋底、具备LED灯功能的儿童鞋、可通过手机应用程序控制鞋带……在不久前举办的第124届广交会上，多家莆田自主品牌鞋企展示的“莆田好鞋”，吸引了全球厂商的目光。
鞋业一直是莆田市的传统支柱产业，目前全市拥有4000多家制鞋及相关企业，从业人员超过50万人，被誉为“中国鞋城”。近年来，随着市场竞争的激烈和消费需求的不断推动，莆田鞋企不断进行转型升级，积极打造自主品牌，推动“莆田好鞋”向全球市场拓展。莆田市相关部门也积极出台扶持政策，促进鞋业品牌化发展，加大对制售假冒伪劣产品的打击力度，积极营造“品牌兴市”、“品牌兴企”的良好氛围。
自主品牌崛起
在第124届广交会上，青春之家、企企世界、工装世家等8家自主品牌鞋企充分展示了“莆田好鞋”的实力。负责组织鞋企参展的莆田电商协会执行秘书长陈建美介绍，本届广交会特设了“莆田好鞋”原创时尚设计廊及广交会时尚周莆田鞋类展示，吸引了众多国际客商前来参观。展会期间，莆田市还举办了“莆田好鞋”国际市场推介会暨供采对接会。据统计，“莆田好鞋”各参展企业共吸引了超过700名国际客商，涉及全球90多个国家和地区。
莆田是中国鞋业的重要出口基地，许多世界知名品牌如耐克、阿迪达斯等都在莆田设有生产基地。记者调查发现，过去，人们对莆田鞋业的认知仅限于为大品牌代工，但近年来，越来越多的莆田鞋企意识到品牌的重要性，开始摆脱以往的代加工和模仿，积极打造自主品牌。目前，莆田已经涌现出了双驰、莫蕾寇蕾、吉普森、走索、沃特、古奇天伦等上百个本土鞋业自主品牌。
莆田市经信委经济运行科科长徐智伟告诉记者，经过多年的发展，莆田鞋类基地的生产技术日益先进，产品创新能力不断增强，产业配套也日趋完善。针对行业发展的特点，莆田鞋企着重突破个性化定制、军鞋研发生产以及企业差异化发展等方面，打造区域品牌和细分行业领域品牌。例如，在工装鞋、功能鞋、电商等领域，已经培育出了易捷乐、玩觅、祥冠等细分行业品牌“小巨人”。
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从定制代工到自主创立品牌，是莆田鞋业可持续发展的必然选择。莆田市鞋业协会会长陈文彪表示，近几年由于贸易壁垒以及能源、材料、劳动力等生产要素成本上升的因素，莆田制鞋行业遭遇了不少挑战。莆田鞋业通过自主创立品牌、品质提升和产品创新，实现转型升级，打造出了自己的区域品牌，保持稳健增长态势。
据统计，今年初至目前，莆田市新增鞋服类注册商标1299件，同比增长15.0%，总数9945件，占全市同期注册商标总量的20.3%。2017年，莆田市规模以上鞋业企业完成产值813亿元，同比增长18.7%，出口285.2亿元，同比增长18.0%。今年上半年，莆田市规模以上鞋业企业完成产值428.4亿元，同比增长13.5%，出口143.3亿元，同比增长11.5%。
目前，莆田市已将鞋业列入全市十大绿色产业来重点培育，全力把鞋业产业打造成千亿产业集群。
护航健康发展
与国内外知名品牌鞋类企业相比，莆田鞋类企业发展起步较晚，在品牌效应上还存在一定差距。近年来，随着市场开放程度的不断加大，当地部分鞋类企业也逐渐累积了一定程度的品牌效应，受到了市场的认可。
国家级电子商务示范企业、青春之家体育用品有限公司创办人郭景告诉记者，他们的公司运动鞋产品以15～30岁中、青年人为主要目标群体，主打“乐玩轻活，品质生活”的品牌理念。目前，青春之家已有50多项国内注册商标，100多项国际注册商标，6项作品登记，60多项外观设计获国家专利，7项外观设计获国际专利。通过在销售国注册国际商标，以区域品牌打开国际市场，产品销往俄罗斯、法国、美国、加拿大等160多个国家和地区。
积极的知识产权意识与保护措施，不仅护航企业产品在国际市场上畅销，也极大提升了品牌信誉和用户黏度。仅用几年时间，青春之家公司就完成了年销售额从1000万元到1亿元的跨越。
如今，莆田鞋业已不仅仅满足于自主创立品牌，打造区域品牌业已迈出了铿锵的步伐。去年12月26日，“莆田好鞋·欧美标准”项目正式启动，其为莆田市政府、协会、企业共同打造的区域品牌。委托权威机构对参与企业的质量管理体系和产品进行评价，产品质量高于国家标准、行业标准，符合欧盟Reach法规、美国CA65法案。首批共有10家鞋业企业参与，共同承诺遵守准入和退出规则。
趋势制鞋是莆田一家鞋企新秀，该公司2016年创立的科技运动鞋类品牌“索罗芬”入选首批“莆田好鞋”认证。目前，该公司主推3D打印鞋底、自动绑鞋带、碳纤维加热鞋垫等新技术，深受市场好评，单品售价逾500美金。“除了质量、技术的优势外，品牌创造的价值也不可忽视。”趋势制鞋总经理黄逢春说，他们已在纽约等地注册了商标，全力开发国外市场。
莆田市政府2017年出台的《关于加快鞋业转型升级若干措施》明确提出，要推动全市鞋业行业品牌化发展，以个性化定制品牌为切入点，组建个性化定制区域品牌投资公司，打造具有行业影响力的鞋业区域品牌；支持龙头企业创建自主品牌，培育一批细分领域品牌，在研发、设计、市场推广等方面予以支持；对新获评中国驰名商标的鞋业企业予以100万元奖励；鞋业龙头企业成功收购国际知名品牌或独家代理国外知名品牌的，最高予以200万元前期经费补助；运营良好且对本市贡献较大的国际知名品牌成功收购项目，予以“一事一议”支持。
整顿行业秩序
这几年，随着莆田相关执法部门不断加大打击力度，不法分子制造假鞋的现象已有所收敛。仍有一些不法人员铤而走险。
根据莆田市公安局通报，