New Balance，享有“总统跑鞋”美誉的老牌运动品牌。以精湛工艺、优质面料引领全球时尚，舒适美观，深受众多明星、名人，乃至国家领导人的青睐。
New Balance国内发展之路可谓坎坷。虽然其作为知名品牌为人所熟知，却长期饱受“李鬼”品牌的侵蚀。
在中国市场，New Balance最初以“纽巴伦”为名，其标志为字母“N”。但当它正式进入中国时，发现“纽巴伦”已被注册，注册者竟是其国内代理商。
纽巴伦
代理商不仅注册了“纽巴伦”，还擅自生产仿冒产品。凭借多年代理代工经验，纽巴伦成功模仿了New Balance的外观，但仅仅是外形相似而已，其舒适度和功能性却远远不及正品。
纽巴伦
代理商大量生产了仿冒New Balance的复古潮鞋和运动鞋，牟取暴利。New Balance得知后，立即解除了代理商授权，并首次退出中国市场。
New balance
New Balance和新百伦
多年后，2003年，New Balance重新进入中国市场，并正式命名为“新百伦”。
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NB虽然是个大品牌，但国内运营决策着实令人存疑。吃一堑长一智，经历上次教训后，居然依旧忽略了注册中文名商标，结果导致被人告侵权，赔了高达9800万。
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尽管大家至今仍称NB为新百伦，但实际上NB从未拥有正式的中文名称。连续两次失误，不知地区的运营负责人作何感想。
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见NB软柿子一枚，一众品牌便纷纷蹭热度，新百伦潮流、新百伦国际、新百伦领跑等“ 山寨中的山寨”横空出世，简直变本加厉。
NB近期奋起反击，一口气将纽巴伦、新百伦、新纽百伦、新平衡等一系列品牌告上法庭，并全部胜诉。新仇旧恨一笔清算，也算是出一口恶气。
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无论是网购还是线下，购买物品时务必前往正规官方店铺。
就拿New balance来说，你买到的可能是各种奇葩仿品，诸如New barlun、Niubailun或New bonlen。
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