作者：小咔
大家好~
现在很多人对知名护肤品牌有了清晰的了解，但为了争论地位而争吵实在毫无意义。事实上，每个化妆品集团旗下的护肤品牌都有自己的目标受众。例如，HR赫莲娜和娇兰等百年品牌的地位无需多言。有些消费者可能还不清楚自己使用的护肤品牌定位如何。今天，小咔就来科普一下
不同护肤品牌的定位
我们今天还是按照集团分类来讨论，不比较也不争论。应该是什么样的定位就应该是。最好也不要争吵。目前看来，每个集团都有自己发展良好的品牌，大家不要争来争去。
首先来谈谈全球第一大化妆品集团吧
旗下品牌众多，影响力极具旗下品牌资源排名
顶级品牌
HR（赫莲娜）
Giorgio Armani（乔治·阿玛尼，顶级彩妆）
YSL（圣罗兰，顶级彩妆）
从HR开始，护肤和彩妆双线齐全，阿玛尼高端线，YSL奢华高端线，定位均是贵妇级，口红只是其中一部分。像阿玛尼和YSL这种彩妆热销的品牌，护肤线也没有落下，是目前为止护肤彩妆双线都做得不错的品牌。欧莱雅集团也尽量将优质资源优先分配给这三个品牌，生产线等各方面都非常好，算是LOREAL集团的支柱。
一线品牌
Lancome（兰蔻）
Skin Ceuticals（修丽可）
Shu uemura（植村秀）
兰蔻成为一线品牌并不意外，毕竟兰蔻的主打路线就是中高端，虽然高端系列可以媲美HR，但总体来说欧莱雅集团并没有将其定位为高奢品牌。不过兰蔻口碑不错，每年新品总能在化妆品界引起轰动，而修丽可则走的是专业护肤路线，是高端药妆品牌，研发实力雄厚，专业知识过硬，品牌背景强大，实力雄厚且专业口碑好，无可挑剔，植村秀则是欧莱雅收购的日本彩妆品牌，专业彩妆，在欧莱雅集团定位一线，也确实不错，口碑也OK
二线品牌
Kiehl`s（科颜氏）
Biotherm（碧欧泉）
二线中的顶流存在，科颜氏定位中端，整体还不错，很多系列都主打无香精、无色素、低刺激、高保湿，使用感等各方面还OK。不过口碑比较两极分化，而且产品线可能比不上修丽可，所以一直被吐槽，但是论性价比的话还是挺不错的。而碧欧泉现在几乎成为了男士专属高端护肤品牌，碧欧泉保濕一项做得不错，也有很多男士系列，欧莱雅想要把碧欧泉直接打造成男士护肤品牌了。
三线及以下品牌
YUE-SAI（羽西）
L`OREAL Paris（巴黎欧莱雅）
La Roche-posay（理肤泉）
Vichy（薇姿）
Maybelline（美宝莲）
Garnier（卡尼尔）
小护士
羽西之前是国货，现在被欧莱雅集团收购，之前口碑还好，现在已经跻身三线国际品牌了，挺不错的，性价比也OK。欧莱雅集团的专利玻色因也给它用了，算是对它不错了，跟之前的美即差不化妆品品牌档次大观
顶级品牌
资生堂银座（The Ginza）
肌肤之匙（CPB）
一线品牌
资生堂（Shiseido）
怡丽丝尔（ELIXIR）
二线品牌
茵芙莎（IPSA）
植村秀
雅诗兰黛
兰蔻
芭比布朗
魅可（MAC）
三线品牌及以下
芦丹氏（Serge Lutens）
三宅一生
NARS
罗拉（Laura Mercier）
安热沙（ANESSA）
欧泊莱（AUPRES）
泊美（PURE&MIL）
悠莱（Urara）
Za
顶级品牌
娇兰（Guerlain）
纪梵希（Givenchy）
迪奥（Christian Dior）
二线品牌
高田贤三（Kenzo）
玫珂菲（Make up for ever）
娇韵诗（Clarins）
贝玲妃（Benefit）
其他线品牌
丝芙兰（Sephora）
罗意威（Loewe）
芬迪（Fendi）
卡尔文·克雷恩（Calvin Klein）
帕尔马之水（Acqua di Parme）
宝洁集团实力雄厚，由其分离的高管创立的众多国内彩妆品牌均取得了不俗的成绩。宝洁集团定位于广州，营销实力一流，堪称日化领域的龙头企业，并一手将烟酰胺推上了市场。这种优势地位支撑着宝洁集团成为护肤领域的顶级品牌。
顶级品牌
SKII
SKII虽然被收购，但宝洁仍然倾注了大量资源，凭借其独一无二的专利成分Pitera™异军突起。SKII在整个护肤体系的构建上也十分出色，虽然未必能算得上底蕴深厚，但其在全球护肤品牌排名中名列前茅。SKII的价格虽然无法达到超级顶级贵妇品牌的水平，但其超一线品牌的地位是毋庸置疑的。
二线品牌
OLAY（玉兰油）
AIways
Zest
伊奈美
相对而言，这些品牌还无法跻身于一线品牌。其中，OLAY勉强算得上二线顶流。
其他如日化产品或香水等，此处不再赘述。护肤品牌方面，上述这些品牌已经较为全面。韩国集团如LG和爱茉莉也有多个二线品牌。在顶级护肤品牌中，这两个集团则以雪花秀和后的为代表。爱茉莉还拥有HERA和Amore Pacific等品牌，实力也不容小觑。以上是宝洁集团、韩国集团以及其他品牌在护肤领域的定位。通过这篇文章，相信你已经对这些品牌的档次有了更清晰的了解。快来检查一下你用过的护肤品牌吧！
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