传奇牛仔品牌李维斯再度上市，纽约交易所破例允许牛仔装入场
纪念品牌回归，交易所变身牛仔盛会
当地时间 3 月 21 日，美国纽约交易所破例改变了长期以来的 ” 不得穿牛仔 ” 规定，允许大厅交易员们身着牛仔上班。这一特殊举措是为了纪念世界最大的牛仔裤品牌李维斯（Levi’s）在当天的二度上市。
据美联社报道，Levi Strauss 公司当天在纽交所再次挂牌上市后，开盘即大涨 32%，势头一片大好。在交易大厅内，包括 CEO 奇普·伯格在内的 120 余名李维斯公司员工身穿印有公司标志的白 T 恤与牛仔服，欢呼雀跃。
李维斯：牛仔裤的鼻祖
李维斯公司创立于 1853 年，至今已有 166 年的历史。1971 年，李维斯首度上市，但也曾在 1985 年被创始人 Strauss 家族的后代决定退市，将其私有化。
作为 ” 牛仔裤的鼻祖 “，李维斯正是将牛仔裤推向全球，成为经久不衰的时尚潮流。在上世纪八九十年代，牛仔成为美国野性、刚毅、叛逆与开拓精神的象征，引领全球风尚。
牛仔传奇的开端：两个美国移民的梦想
李维斯的创始人是两个美国移民：
利维·斯特劳斯（Levi Strauss）：来自德国，1853 年在洛杉矶创立了生产帆布工装裤的 Levi Strauss & Co. 公司。
雅各布·戴维斯（Jacob Davis）：来自俄罗斯，1873 年与斯特劳斯共同生产了世界上第一条牛仔裤。
自此，李维斯的 ” 牛仔裤传奇 ” 开启。
从工人服饰到时尚潮流：牛仔裤的演变
最初，李维斯生产的牛仔裤主要面向工人及农场农民，因其面料坚实、实用性非常强。它逐渐被认为是助力 ” 美国梦 ” 的产品，主要用于工作。
20 世纪四五十年代，牛仔裤的用途开始日常化，成为一种时尚潮流，蕴含着一种洒脱不羁的自由态度。
1934 年，李维斯推出了世界上第一条女性牛仔裤，拓展了其市场范围。
女性牛仔与上衣成未来战略重点
在二度上市前，李维斯便意识到女性市场的潜在机遇。其战略重点将更加关注女性牛仔市场。
据 CNN 报道，CEO 伯格表示，他们将加大对女性牛仔产品的研发投入，提高其市场份额。
除女性牛仔外，上衣也成为李维斯增长最快的产品线。未来，李维斯将持续优化产品，以满足不同消费者的需求。
关于李维斯牛仔的趣事
对于李维斯的牛仔裤，还有一些鲜为人知的故事：
CEO 伯格建议，不要冷冻或机洗牛仔裤。他声称，自 2014 年开始，他就没有洗过自己正在穿的 501 牛仔裤。
李维斯的第一条牛仔裤最初被命名为 “XX”。后来，李维斯将其改名为 “501”，这代表了这一批订单的识别号。501 也成为李维斯最经典的系列。
早期，李维斯的牛仔裤被称为 ” 高腰工装裤 “，因为它的主要消费者是农民和工人。
50 年代后，新一代消费者开始称李维斯为 ” 牛仔裤 “，而非 ” 工作服 “。自 60 年代起，李维斯在其广告和商标中将 ” 工作服 ” 替换为 ” 牛仔裤 “。修改后的内容：
作为牛仔裤行业的先锋，李维斯公司对牛仔文化的尊崇可谓无与伦比。为了珍藏其珍贵的遗产，公司总部设有一个防火保险箱，其中珍藏着一条极具历史意义的 1879 年生产的牛仔裤。
李维斯位于洛杉矶的总部的墙壁上，也处处可见牛仔裤的身影。这些以昔日产物为灵感而设计的装饰元素，不仅彰显了李维斯的品牌历史，更诉说着其对牛仔文化的不懈传承。
新京报记者 谢莲 黄钟方辰 编辑 于音 校对 刘军