健康意识提升，春节期间健康消费火热

随着消费者健康意识的日益增强，春节期间健康消费呈现出令人瞩目的增长势头。电商平台数据表明，健康食品、医疗保健等领域消费不断攀升，“健康”已成为新年采购和馈赠的潮流。

健康类产品热度高涨

北京海淀区某互联网公司的彭博表示，健康产品占其年货清单的主导地位。其中包括进口保健品、颈椎按摩仪以及滋补礼盒等。“人们比以往更加重视健康消费，许多朋友选择具有健康属性的产品作为新年礼物。”彭博说道。
2024年新年送礼趋势调查显示，消费者在采购新年礼物时，87%的人关注产品是否具有健康属性，位居关注点之首。
美团买药负责人表示，美团买药直播间在春节期间热度飙升，环比增长2.5倍。“健康过大年”万店直播活动订单量环比增长127%。负责人表示，随着消费观念的转变，健康需求不断扩大和细化。“健康年”已成为近年来春节期间的热门关键词。整体而言，消费者春节期间购买健康类产品的热度显著上升，呈现出刚需化、常态化和个性化的趋势。

保健品成为礼品首选

保健滋补类产品成为春节期间走亲访友的热门礼品。美团买药发布的春节健康消费报告显示，阿胶、复合维生素片、维生素C泡腾片、褪黑素片、蛋白粉等产品成为新年健康储备的“硬通货”。天猫健康年货节统计数据表明，燕窝滋补品、阿胶、钙、蛋白粉、氨糖位列受欢迎保健品的前五名，针对“送长辈”的健康礼盒搜索量同比增长80%。
小仙炖鲜炖燕窝副总裁兼首席供应链官葛斌介绍：“近年来，在节礼市场上，消费者更青睐营养健康、包装精致，具有多重价值且能满足多元礼赠场景的产品。”以今年春节为例，小仙炖携手非遗艺术家、五大米其林餐厅推出的祥龙馈岁龙年限定礼盒销量同比增长150%。
随着国潮兴起，一些传统中式健康产品也受到消费者推崇。美团买药“健康过大年”万店直播活动中，苏州老字号雷允上川贝粉单场订单量环比增长7倍以上，新会陈皮环比增长6倍以上。河南张仲景大药房旗下仲景养生坊黑芝麻丸订单量环比增长逾50%。中华老字号百花蜂业在年货销售中精选450g蜂蜜产品入驻某直播间，推出4瓶爆款套装，创造了平均单场5分钟销量超7000单的成绩。

新需求不断涌现

值得注意的是，本年度春节期间，以线上健康消费、家庭健康管理等为代表的消费新需求不断增加。李芳在北京朝阳区一家外企工作，她在春节前两周就为山西老家的父母网购了保健枕、红外线理疗仪等礼物，还为身体不佳的姑姑网购了制氧机。“快递全部送到家，不用再肩扛手拎，感觉线上购物既便捷又划算。”
数据显示，春节期间美团买药直播间异地订单量大幅增长，热销产品涵盖众多类型，即时下单健康礼已成为春节采购的新潮流。饿了么统计数据表明，今年以来，平台上作用于腹痛腹泻、晕车晕船、消化不良等方面的药品订单环比均呈爆发式增长，助听器、制氧用品等医疗保健类外卖订单显著增加。叮当快药启动了“春节不打烊”行动，确保礼品、药品正常配送，满足大众对各种健康用品的到家需求。
北京丰台区的何新为患有糖尿病的奶奶购买了一台动态血糖仪作为新年礼物。他告诉记者，家里什么都不缺，他特意为奶奶挑选了这款“黑科技”产品，希望帮助老人更好地控制血糖。
阿里健康平台事业部总经理陈浩表示：“消费者越来越倾向于家庭场景下的诊疗、护理和保健。未来，除了免疫调节产品，小型化、智能化的医疗器械也将像‘小家电’一样成为家庭标配，推动健康消费市场不断发展。”