近来，商标纠纷频频引起热议。前有“王者荣耀”被注销商标，后有“茶颜观色”起诉“茶颜悦色”获判无效…

近日，关于商标侵权的话题又登上热搜：New Balance告纽巴伦侵权获赔千万。

因纽巴伦品牌公然模仿New Balance，导致诉讼。法院判决“NEW·BARLUN”纽巴伦有限公司停止对“New Balance”新百伦贸易（中国）有限公司的不正当竞争行为。

并要求纽巴伦公开消除影响，赔偿经济损失1000万元以及维权合理开支80万元。

最终，纽巴伦的赔偿总额高达1080万元。此次诉讼以李鬼败诉告终。

正品还是山寨？

消费者傻傻分不清

“New Balance”和“NEWBARLUN”两品牌名字相似度较高，且鞋子的外观也很相近，不仔细辨别容易买错。

闻名全球的运动鞋品牌“New Balance”属于美国新平衡公司，在中国由新百伦贸易有限公司代理。而“New Bunren”是新百伦体育用品有限公司旗下的本土品牌，中文名“纽巴伦”。

（New Balance）

（NEWBARLUN）

因相似度太高，导致不少消费者购买时上当受骗。

为了帮助消费者辨别，我们来看一下两品牌在视觉上的差异。

品牌LOGO：纽巴伦与New Balance一样，都采用字N+斜杠设计，但New Balance的LOGO是NB字母结合，而纽巴伦只有字母N，且斜杠位置不同。

鞋面标志：两品牌都在鞋面外侧使用N作为品牌标志，但新百伦的N字体较简单，无反斜杠，纽

纽巴伦与新百伦：商标侵权案大快人心

（图来源于网络）

值得注意的是，纽巴伦的英文newbarlun没有任何特殊含义，而新百伦的newbalance，英文含义为新平衡，与新百伦追求产品平衡的品牌理念相符。

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国产品牌被判侵权

网友：大快人心

此次商标侵权案件的关键在于消费者是否因鞋子两侧的“N”标志误认为是New Balance品牌产品。

原告方认为，纽巴伦公司大规模生产、销售印有斜杠“N”标志的运动鞋，侵犯了新百伦体育运动公司影响力显著的商品，构成赤裸裸的模仿和碰瓷行为。由于纽巴伦鞋子的质量不佳，给新百伦品牌抹黑，造成名誉受损。

众所周知，New Balance在国内拥有很高的知名度，通过赞助体育赛事和综艺节目，加上明星代言，逐渐在国内市场走红。

New Balance认为纽巴伦蹭其热度销售商品，欺骗消费者。

但纽巴伦方面否认了上述指控，他们认为自1994年7月26日起就开始在运动鞋上使用、申请“N”字母商标，至今已使用二十余年，具有一定的知名度，并且“N”字母并非New Balance品牌的独有标识。

法院最终认定，纽巴伦公司作为同业竞争者，明知New Balance两侧“N”字母标识具有相当的影响力，仍然采用相似的设计，违反了商业道德，构成不正当竞争。

从前李鬼茶颜观色败诉李逵茶颜悦色，到此次New Balance胜诉，法院的判决均认定山寨品牌「主观恶意明显」，这反映了我国在知识产权保护方面的进步。

对此，网友纷纷表示大快人心。

许多网友认为，此类山寨品牌丢了国人的脸。

虽然败诉方是国产品牌，但此案体现了我国的文化自信。

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从网友的反馈来看国人的知识产权意识还是挺强的。

痛并快乐着：New Balance被山寨的维权之路

纵观国际品牌进入中国的经历，New Balance不算惨，但也不好受。

作为世界四大慢跑鞋品牌之一，New Balance创立于1906年的美国波士顿，历史悠久。

20世纪90年代，入华贸易市场后，New Balance并未及时注册中文商标或开设直营店，而是让代理商代理，由此埋下隐患。

首先，代理商用“纽巴伦”作为译名，被阳江友联鞋厂企业恶意抢注，后者仿造大量低品质跑鞋，并以低价销售，严重影响New Balance的声誉。

其次，经销商授权的经销商又进一步授权，导致产品流通质量参差不齐，损害品牌形象。

在经过多年的摸索和代理模式的曲折坎坷后，Newbalance于2003年恢复中国市场并注册“新百伦”商标，但依旧危机重重。

2013年，广东的周乐伦将New Balance告上法庭，声称“新百伦”商标侵权，认为“百伦”商标“早已注册”，并追溯到1996年。

2016年，广东省高级人民法院判决New Balance败诉，并赔偿周乐伦500万元经济损失，还要在官网和旗舰店首页登载声明消除影响。

这次的诉讼，也让New Balance加速了知识产权保护的步伐。

对于此次事件你怎么看？