愈发关注健康的春节消费趋势
随着国民健康意识的不断增强，今年春节期间的消费态势显露出明显的“健康优先”倾向。电商平台统计数据表明，健康食品、医疗保健等品类的消费增长势头强劲，凸显了“健康至上”已成为置办年货和节日馈赠的潮流新风向。
健康类产品热度飙升
北京海淀区一名互联网公司员工彭博表示，今年的年货支出中，健康产品占据了相当大的比重。其中，既有进口保健品馈赠父母，也有自用的颈椎按摩仪，以及送亲友的滋补礼盒。“如今，大家越来越注重身体健康，许多朋友都选择带有健康属性的商品作为新年礼品。”彭博说。
一份关于2024年新年送礼趋势的调研显示，在挑选新年礼物时，高达87%的受访消费者会优先考虑产品的健康属性，由此可见健康属性已成为选礼时最受关注的要素。
美团买药相关负责人透露，春节期间美团买药直播间人气热度较前期飙升2.5倍，仅“健康过大年”万店直播活动订单量就呈现127%的环比增长。“伴随着消费理念的转变，健康需求持续高涨且不断细分化。‘健康年’成为近年来春节期间的热门关键词。整体而言，春节期间消费者对健康类产品的购买热情大幅提升，呈现出刚需化、常态化和个性化的全新趋势。”
保健品成为送礼“主打”
保健滋补类产品无疑成为了春节送礼的主角。美团买药发布的春节健康消费报告指出，阿胶、复合维生素片、维生素C泡腾片、褪黑素片、蛋白粉等产品已晋级为新年健康储备的“硬通货”。天猫健康年货节统计数据显示，燕窝滋补品、阿胶、钙、蛋白粉、氨糖跻身最受欢迎保健品前五名，与“孝敬长辈”相关的健康礼盒搜索量同比激增80%。
小仙炖鲜炖燕窝副总裁、首席供应链官葛斌介绍：“近年来，在送礼市场中，消费者更倾向于选择营养健康、包装精致，具有多重价值且能满足多元赠礼场景的产品。”以今年春节为例，小仙炖联合非遗艺术家、五大米其林餐厅推出的祥龙馈岁龙年限定礼盒销量较去年同期攀升150%。
国潮兴起的趋势下，一些传统中式健康产品也受到消费者的热捧。美团买药“健康过大年”万店直播活动中，苏州老字号雷允上川贝粉单场订单量环比激增7倍以上，新会陈皮环比增长超6倍。河南张仲景大药房旗下仲景养生坊黑芝麻丸订单量环比增长超50%。中华老字号百花蜂业在年货销售中选用450g蜂蜜产品入驻某直播间，推出4瓶爆款套装，创下了平均每场5分钟内热销超7000单的辉煌成绩。
新需求层出不穷
值得关注的是，今年春节期间，以线上健康消费、家庭健康管理等为代表的消费新需求不断增加。在北京朝阳区一家外企工作的李芳介绍，自己在春节前两周就为山西老家的父母通过网络购买了保健枕、红外线理疗仪等礼物，还为身体欠佳的姑姑网购了制氧机。“所有快递直接送到家，免去了肩挑手提之苦，感觉线上购物既便捷又实惠。”
数据显示，今年春节期间美团买药直播间异地订单量显著攀升，热销产品涵盖多种类型，即时下单健康礼盒已成为春节采购的全新潮流。饿了么统计数据显示，今年以来，该平台上与腹痛腹泻、晕车晕船、消化不良等相关的药品订单环比均出现大幅增长，助听器、制氧设备等医疗保健类外卖订单也获得显著提升。叮当快药启动“春节不打烊”行动，保证礼品、药品正常配送，满足大众各类健康用品的上门需求。
家住北京丰台区的何新为患有糖尿病的奶奶购买了动态血糖仪作为新年礼物。他表示，家里其他物品一应俱全，遂精心为奶奶挑选了这款“黑科技”产品，寄望能帮助老人更好地控制血糖。
阿里健康平台事业部总经理陈浩指出：“消费者越来越倾向于以家庭为单位，开展诊疗、护理、保健等活动。未来，除了免疫调节产品持续走俏之外，小型化、智能化的医疗器械也将像‘小家电’一样成为家庭的标配。越来越多的专业类健康消费需求将不断涌现，推动整个市场的蓬勃发展。”