春节出游，赏花灯依然是必选项

再过两周，将迎来被称为“史上最长春节假期”的春节长假。与往年不同，2024年春节将在2月10日至17日放假调休，同时鼓励各单位安排职工在除夕（2月9日）休息。这也意味着，今年春节可以放假“8+1”天。众多游客早已确定了假期出游行程，各大在线旅游平台上的预订热度持续飙升。

民俗文化依然是春节出游首选

以花灯、庙会、集市为代表的传统年俗活动始终是春节出行的主旋律。
飞猪发布的《2024春节假期出游风向标》显示，截至目前，春节假期国内游预订量相比去年激增，假期旅游搜索热度已全面超过2019年同期。其中，传统年俗项目占据春节出行的核心，如身穿汉服在古色古香的环境中拍照打卡、在集市上体验非遗民俗，品尝各地的特色年菜……飞猪数据显示，包含市集、民俗、非遗、表演等体验的“文化游”“民俗游”“乐园游”受到年轻人的青睐，搜索热度同比去年增长超过3倍，部分古镇、乐园的预订量同比去年大增数十倍。
马蜂窝大数据同样显示，近一周，“春节去哪玩”搜索热度上涨350%，且不断上升。
据相关旅行社负责人介绍，近年特色民俗体验、非遗文化表演、庙会、新年祈福等传统年俗活动不断尝试与时尚文化融合，对年轻人的吸引力日益增强。与此随着文化自信提升，非遗民俗也吸引了越来越多年轻人的注意，逐渐成为一种新潮流。
值得注意的是，“美食＋年俗”逐渐成为人们选择旅游目的地的一大重要因素。哈尔滨是今冬当之无愧的“顶流”，且春节期间热度持续不减，除了丰富的游玩方式和贴心的服务，哈尔滨的特色美食也成为众多年轻人的打卡热门点。相关数据显示，在红专街上早市品尝地道的美食成为他们哈尔滨之旅的必选项，搜索热度增长118%。

影视剧带动旅游热潮

近年，优秀影视作品或综艺节目带火拍摄地的情况屡见不鲜。
热播电视剧《繁花》让上海旅游热度再上新高。“我已经提前订好了春节期间去上海的火车票。”市民刘女士说，虽然早就去过上海多次，但看完了《繁花》后，还是想再去走一趟。
同程旅行数据显示，2023年12月27日至2024年1月5日，和平饭店的旅游搜索热度环比增长415%，上海南京路步行街旅游搜索热度环比增长73%，“南京路步行街”周边酒店搜索热度环比增长19%。受热门影视剧影响，上海近一周旅游热度环比增长12%。除和平饭店外，剧中出现的其他酒店搜索热度也有不同程度的增长。其中，上海国际饭店搜索热度环比增长61%，上海花园饭店热度环比增长55%。
影视剧带动拍摄地旅游热度的上涨并非个例，随着影视作品的热播，不少冷门旅游目的地也迅速走红。电视剧《去有风的地方》取景地云南大理、电影《满江红》取景地山西太原古县城、电视剧《狂飙》取景地广东江门纷纷火爆“出圈”。
“影视剧对游客，尤其是年轻游客的影响力越来越大，跟着影视剧出游、打卡已经成为当代年轻人的新方式。”同程旅行相关负责人表示，越来越多的人愿意像影视剧中一样去体验、感受旅游生活，在旅途中放松身心，获取生活灵感。驴妈妈旅游网相关负责人也表示，影视作品同款旅游目的地的魅力会通过影视和名人效应被放大，对于目的地来说，更需要思考如何深度挖掘当地旅游资源内涵，提炼自身的特色，打造有别于同类目的地的特色名片，保持持续的吸引力。

超长假期让出境游回归视野

今年春节的“8+1”超长假期，加上不断扩大的免签国家范围，许多平台数据显示，境外酒店预订量持续攀升。中国游客回归世界，春节正在重新成为全球旅游消费旺季。
自去年9月起，一系列与“新马泰”有关的签证新政相继发布。2023年9月13日，泰国宣布自9月25日起对中国游客免签到期5个月；2023年11月26日，马来西亚宣布从12月1日起对中国公民实行入境30天内免签证；2024年2月9日起，新加坡与中国将实施30天互免签证协议。
利好政策的放开，让“说走就走”成为现实，使得“新马泰”这条经典出境游路线重回大众视野。另据去哪儿数据显示，出境游预订往往更早一些，相较往年，2024年新增的免签国家让不少人选择先预订酒店，再关注机票价格。泰国、日本、中国香港、马来西亚、新加坡、韩国、中国澳门、澳大利亚、印度尼西亚、阿联酋是热门目的地。
可以预见，2024春节假期出游需求将集中爆发，众多旅行社也提醒广大游客，如若有出游计划，应提前准备，以免耽误出行。与此安全是第一要务，切不可马虎大意。必要时，选择一家专业、信誉良好的旅游服务公司显得尤为重要。 （来源：济南日报 记者 刘烨）