文丨贝克街探案官，作者丨贾沛霖
随着一年一度的618活动临近，电商市场热闹非凡，众多消费者翘首以盼。
创立于2008年的京东618促销活动，起源甚为独特。在公司创立初期，刘强东为了表彰员工，将公司成立日6月18日定为京东年中总结表彰大会。他也敏锐地意识到，6月电商市场相对平静，既可以激励员工，又可以拉动市场，从而产生了618促销的雏形。
2010年，转型为电商平台的京东将618活动搬上网络。彼时，限时秒杀成为一大吸睛亮点。随着活动规模不断扩大，618逐渐演变为京东重要的促销节点，并于2013年正式成为专项运营项目。
618活动不仅带动了京东的发展，也带动了整个电商行业的年中狂欢。自2015年淘宝参与618活动后，苏宁等平台也纷纷跟进，形成了行业性的促销盛况。
京东坚持自营品牌化策略，并依托自建物流的便利，在618活动中取得了巨大的成功。2020年，京东618活动整体销售额突破1600亿元。与此天猫、拼多多等电商平台也在618活动中获得了不俗的成绩。
如今，在6月期间，各大电商平台都会举办自己的618活动。虽然促销方式和商品类型各不相同，但都旨在为消费者提供更加优惠和便捷的购物体验。
放眼未来，618促销活动将会继续火热，各电商平台也将继续角逐，不断提升活动的丰富度和优惠力度。对于消费者来说，在享受年中购物狂欢的也要理性消费，避免冲动购物。
在618走过的十年征程中，它不仅见证了电商行业的迅猛发展，也成为了消费者翘首以盼的年中购物盛事。随着时光流逝，618活动将继续演进，为消费者带来更加精彩的购物体验。