农夫山泉低调铺货“小绿瓶”，重返纯净水市场。
近日，农夫山泉（9633.HK）推出纯净水新品“小绿瓶”，宣传图在网络流传。4月25日，农夫山泉工作人员向澎湃新闻记者确认：“我们正在逐步线下铺货，后续线上线下都会销售。”
上海办事处的工作人员介绍，绿瓶装纯净水规格为550ml，零售价为2元/瓶，目前可预订，预计这两天到货。
据媒体报道，农夫山泉纯净水初期出货量约数千万瓶。澎湃新闻就此向农夫山泉公关部门求证，截至发稿，尚未收到回复。
农夫山泉成立于1996年，是中国饮料龙头企业。公司曾在1999年生产纯净水，但2000年转入天然水领域。
2000年，农夫山泉创始人钟睒睒公开批评纯净水，称其不含矿物质，对健康无益。公司通过电视广告对纯净水展开攻势。此举引发了国内主要纯净水企业和农夫山泉之间的“世纪水战”。
虽然“世纪水战”提升了农夫山泉的知名度，但其在包装饮用水领域真正崛起是在2010年左右。公司率先将矿泉水价格从1元涨至1.5元，并于2012年再次提价至2元。这一策略并非通过低价换市场，而是培养终端，收拢大量终端，改变了国内饮用水市场格局。2012年，农夫山泉取代娃哈哈，成为市场份额第一的包装饮用水品牌。
招股书显示，2012年至2019年，农夫山泉连续八年获得中国包装饮用水市场占有率第一。近年来，虽然入局者众多，但其仍处于行业头部。海通国际研报显示，2023年包装水和即饮茶在软饮总市场占比分别为35.6%和18.7%。包装水中，农夫山泉、怡宝和景田位列前三，娃哈哈位列第四。
如今，农夫山泉推出“绿瓶”纯净水，被视为向行业对手们发起的全面竞争。此前，娃哈哈、怡宝等品牌已推出矿泉水产品。
值得注意的是，怡宝母公司华润饮料向港交所主板提交上市申请。招股书显示，在纯净水细分赛道，华润饮料的“怡宝”品牌市场份额第一。
3月26日，农夫山泉发布2023年财报。总收益426.67亿元，同比增长28.4%；母公司拥有人应占溢利为人民币120.79亿元，同比增长42.2%；每股基本盈利为人民币1.07元，同比增长40.8%。
财报显示，饮料业务占总收益比为51.7%，首次超过饮用水，实现强劲增长。2023年，包装饮用水的收入约为202.62亿元，占公司总收益的47.5%，较2022年的54.9%有所下降。
截至25日港股收盘，农夫山泉涨0.45%，报44.8港元/股，总市值5038亿港元。
来源：澎湃新闻、广州日报
编辑：马俊贤