作者/Frank Holmes
奢侈品领域经历了一个良好的年份。
截至2023年6月12日，STOXX欧洲奢侈品指数上涨了22.81％，创下历史最高点。
一个具有历史意义的里程碑是——全球最大的奢侈品集团路威酩轩（LVMH）成为了欧洲市值最高的公司，其市值超过5，000亿美元。
在这一背景下，奢侈品行业咨询机构Luxe Digital基于多个来源的数据发布了全球最受欢迎奢侈品牌排行榜。Luxe Digital以德勤的顶级奢侈品公司榜单和福布斯最有价值品牌榜单为基础，并使用Google Trends数据来衡量每个品牌的在线搜索热度。Luxe Digital还采用了SimilarWeb和Rival IQ数据来评估网站流量和社交媒体互动，这些进一步影响了排名。
让我们来了解2023年最受欢迎的前10个奢侈品牌，按降序排列。
10.
博柏利（Burberry）
在全球最受欢迎的在线奢侈品牌排名中，排名第十的是英国传统品牌博柏利。博柏利公司迎来了新的首席执行官和首席创意官，正在自我革新，通过强调英国传统与现代奢华美学的融合以吸引新一代消费者，并引入了像伯纳·保埃（Burna Boy）和说唱歌手肯诺（Kano）这样的人才担任其新面孔。
除了在外套设计上探索新式风格，博柏利还在扩增其皮具和鞋类产品系列，目标是使配饰销售额超过总销售额一半。作为数字营销领域的先锋，通过推出非同质化代币（NFT）和一次与流行视频游戏Minecraft的合作，该品牌在2022年12月获得了首届元宇宙世界和游戏体验奖（Metaverse World and Gaming Experience Award）。博柏利同时强调环境保护，它的目标是到2030年减少46％的生产链排放量，并在2040年实现“气候正效益”状态，珍异皮革的使用在其系列中亦被禁止。
09.
范思哲（Versace）
1978年由詹尼·范思哲（Gianni Versace）创立的意大利奢侈品牌范思哲，在2023年最受欢迎奢侈品牌排行榜中进一步稳固了其前十宝座，跃升了10个名次。
范思哲于2018年被Capri（当时的Michael Kors集团）收购，其独特的风格通过高调的时尚活动和名人代言在年轻消费者中广为传播。范思哲提供从高级定制到家居装饰的一系列产品，并旨在逐步将配饰收入增加到50％。该品牌还计划提升其电子商务能力，并通过自己的精品店、电子 2023 年最受欢迎的在线奢侈品牌
尽管面临经济挑战，但奢侈品行业继续蓬勃发展，线上销售在其中扮演着越来越重要的角色。以下是 2023 年最受欢迎的五家在线奢侈品牌：
1. 克里斯汀·迪奥 (Christian Dior)
克里斯汀·迪奥不仅是今年最受欢迎的线上奢侈品牌，也是过去几年的常胜冠军。该品牌以其标志性的皮革制品、时尚服装和香水而闻名。迪奥的在线业务强劲，有大量的社交媒体追随者และ网站流量不断增长。
2. 古驰 (Gucci)
古驰曾长期占据榜首，今年排名下降至第二位。尽管如此，该品牌仍然拥有强大的在线影响力，其标志性的双 G 标志和独特的时尚美学使其备受追捧。古驰继续与 Yuge Labs 合作探索元宇宙，并推出了新的超豪华精品店。
3. 香奈儿 (Chanel)
香奈儿以其优雅的时尚和标志性的产品而闻名，近年来一直是网上零售的佼佼者。该品牌专注于提供独家在线体验，包括虚拟试衣和定制购物服务。香奈儿不断增长的社交媒体影响力也为其在线销售做出了贡献。
4. 路易威登 (Louis Vuitton)
路易威登是另一家时尚巨头，其在线业务在过去几年中稳步增长。该品牌以其标志性的手提包、旅行箱和时尚服装而闻名。路易威登不断推出新的在线活动和体验，以吸引年轻的奢侈品消费者。
5. 爱马仕 (Hermès)
爱马仕长期以来一直是奢侈品行业的中坚力量，其以其精湛的工艺和标志性的铂金包而闻名。该品牌谨慎对待其在线销售，但其官方网站上的产品范围已大幅扩展。爱马仕强大的品牌忠诚度和不断增长的数字化业务使其成为在线奢侈品领域的主要参与者。重写后的段落：
克里斯汀·迪奥荣膺 Luxe Digital 年度排名榜首，自2019年第七名稳步攀升。作为 LVMH 旗下奢侈品牌巨头的重要一员，这家总部位于巴黎的公司，以其前瞻思维而著称，包括探索元宇宙和进军新市场。通过自主门店、电子商务、直播和强大的社交媒体影响力，它强化了与消费者的互动。
作为首个在印度举办欧洲奢侈品牌展的品牌，迪奥引起了广泛关注。2023 年，迪奥的网站流量较前一年增长了 48%，这得益于其标志性手袋、香氛和高端护肤系列的持续受欢迎。