随着旅游者从观光需求向度假需求的转变，不少小城市结合自身的特色，推出了精品文旅演出，丰富了度假游和深度游的体验。
“五一”出游最热门的目的地有哪些？旅游市场呈现了哪些新趋势？4月16日，携程发布《2024“五一”旅游趋势洞察报告》，根据当前的预订情况，今年“五一”旅游热度在去年高位的基础上稳步增长。与清明假期的中短途旅游不同，“五一”以中长途旅游为主，国内长途游订单占比达56％。
县域旅游兴起
今年“五一”，旅游热情在高位基础上稳步增长。携程数据显示，国内酒店和机票搜索热度同比略有增长。从整体预订情况来看，北京、上海、重庆、杭州、成都、南京、西安、武汉、广州、长沙是“五一”假期的十大热门旅游目的地。随着各地基础设施的完善和旅游接待能力的提高，越来越多的下沉市场旅游目的地受到欢迎，如天水、徐州、淄博、合肥、南昌、景德镇、石家庄、烟台、黄山等城市，成为目前“五一”假期酒店预订增速最快的城市。
值得注意的是，四线及以下城市，特别是县域（县城和县级市）旅游市场增长明显，带来了新增量。携程数据显示，“五一”假期县域市场酒店预订订单同比增长68％，景区门票订单同比增长151％，增速高于全国平均水平。拥有支线机场的图木舒克、保山、怀化、赤峰、和田、菏泽等城市的机票预订量同比增长显著，大多数超过50％。
县域旅游为何兴起？早在2022年，县域旅游就表现出一定的潜力。《全国县域旅游研究报告2022》显示，2022年全国县域旅游综合实力百强县平均实现旅游总收入145.3亿元，平均接待游客总人数为1326.27万人次。喜爱小众景点的游客赵博告诉记者：“一些县城的自然风光其实很美，旅游资源丰富且有特色。在大都市紧张忙碌的生活中，人们在假期更愿意去一些安逸的小城市寻找’世外桃源’的感觉。”
在吸引外地游客的本地居民的旅游消费也快速增长。“五一”假期，四线及以下城市的旅游预订订单同比增长140％，同样高于全国平均水平，增幅明显高于一、二线城市。江苏盐城本地游客张文凇几乎每个周末都会带着儿子到不同的景区“微度假”。去的地方多了，他也解锁了一些新的玩法，如逛夜市、看演出、坐游船等。近年来，为了适应游客从观光到度假需求的转变，许多小城市结合自身特色推出了精品文旅演出，丰富了度假游和深度游的体验。
“00后”扛起网红城市大旗
以大学生（18至22岁）为代表的“00后”年轻游客正逐渐成为旅游市场的生力军。从淄博到哈尔滨，从天水到开封，到 大连港东五街看轮船，到成都打卡“迪士尼”，各个网红旅游城市都有“00后”大学生群体的身影。今年“五一”假期，“00后”大学生群体依然活跃，携程数据显示，“00后”出游订单占比达到31％，同比增长20％。
从携程预订数据来看，“五一”假期，“00后”最热衷的旅游目的地依次是重庆、上海、武汉、北京、南京、天津、西安、长沙、成都、青岛。与室友、旅行伴侣一起结伴出游，到当地品尝美食、拍照打卡、参观博物馆，是大学生们喜欢的旅游方式。“五一”前夕，携程与烟台、东营、鞍山等地的文旅部门合作开展了校园推广，推出了火车票补贴、设置打卡点等活动，吸引大学生到目的地游玩。
“90后”和“80后”等职场人士在“五一”假期借机“去除工作的烦闷”。“五一”假期，“90后”和“80后”的旅游订单占比达到58％。上班族（职员）在音乐节现场争当“麦霸”，带着宠物去河边露营，与朋友结伴登高爬山做“驴友”……这让演唱会和音乐节的搜索热度同比增长超过10倍，山岳类景区的预订订单同比增长29％。
在携程平台上，“五一”期间举办的邓紫棋天津演唱会、成都2024汤尤杯以及天津、厦门、常州等地的音乐节受到了游客的欢迎，搜索热度较高。太原任贤齐、薛之谦两场演唱会带动了“五一”期间酒店订单同比增长105％，其中外地游客占比达到90％。
自驾、绿色成关键词
5月份，全国许多地区气候宜人，适合亲子和家庭出游。从携程租车数据来看，家庭出游占比达到45％，预订车型以SUV和商务车为主，房车预订量同比大幅增长近7倍。
大多数游客倾向于选择更轻松的旅游项目，选择远离城市的乡村看星星，品尝当地的时令美食等。“五一”假期，乡村游预订订单同比增长42％。
越来越多的人开始加入自驾游的行列，欣赏沿途的风景。“五一”期间，携程租车国内租车自驾订单同比增长40％，其中新客占比42％；海外租车自驾订单同比增长132％，其中新客占比60％。乌鲁木齐、伊宁、成都、三亚、喀什、上海、西宁、兰州、昆明、海口是“五一”自驾游的热门目的地。烟台、大同、太原、宁波、呼伦贝尔等地是租车订单同比增长较快的“黑马”目的地。西北、西南、海南等热门自驾线路受到游客的欢迎，武夷山国家公园1号风景道“五一”假期正式运营，带动了福建、江西等周边城市的租车自驾订单同比增长60％。
即使是出国，游客也不再急于购物，而是选择当地向导，跟随“本地人”脚步沉浸式体验：在迪拜体验沙漠冲沙，在大阪参观公园，在吉隆坡进行美食一日游。4月上半月，携程平台境外当地向导订单量同比增长60％，预计“五一”期间同比将增长90％。
今年“五一”假期，一个显着的变化是绿色环保理念越来越受到旅行者的欢迎，越来越多的旅行者在携程上选择带有“低碳酒店”标签的产品。根据酒店预订数据，携程低碳酒店订单同比增长51％，其中“90后”的订单增长77％，成为增长最快的客群。自带洗漱用品成为年轻人的新风尚，主动拒绝“一次性洗漱用品”，在减少一次性塑料制品使用的情况下，仍然可以保证客人在入住时的舒适性和安心感。河北、安徽和福建是低碳酒店订单增长前三的省份。
接送机和当地旅行向导的低碳用车订单同比增长24％，其中新能源订单占比接近90％，达到87％，让旅行的一路都有绿色相伴。华南地区旅客成为“绿色出行”的代言人，新能源用车订单占比最高，达到97％；华东地区新能源用车订单增长最快，同比增长48％。“可持续旅行”的理念正在融入更多的中国旅客的消费中，越来越多的人通过身体力行、评论等方式推动低碳出行，影响更多的人。