作者： 柳先说
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市场调研机构公示的数据显示，目前我国洗涤用品市场规模已临近千亿元人民币关口。在这个蓬勃发展的市场版图中，洗涤产品品类呈现出前所未有的丰富性，不仅涵盖满足基本清洁需求的洗衣皂、洗衣粉等传统产品，还包括洗衣液、洗手液、洁厕剂等个性化、便捷化产品，以及顺应消费升级潮流推出的洗衣凝珠等创新产品。这样多元化的市场格局不仅满足不同消费者的差异化需求，也为整个行业的持续创新与竞争提供了更为广阔的平台。
洗涤产品的历史沿革
回顾洗涤产品的演变历程，最初阶段的洗衣皂凭借简易易得、价格低廉等特点，成为国内家庭清洗衣物的主力军。但随着科技进步与生活水平的提高，消费者对洗涤效果、使用体验以及环保性能的要求不断提升，推动了洗涤用品的革故鼎新。洗衣粉应运而生，凭借其高效的去污能力和良好的溶解性，迅速抢占市场份额，成为彼时的主流洗涤产品。而到了21世纪，洗衣液凭借着低泡易漂、呵护衣物、配方灵活可调等优势，逐渐受到消费者的追捧，并逐渐取代洗衣粉成为衣物洗涤市场的主流产品。
随着消费升级趋势的不断深化，洗涤行业在洗衣液的基础上再次创新，推出了集高效性、高附加值于一体的洗衣凝珠这一高端洗涤产品。洗衣凝珠采用独特的工艺，将高效清洁成分、衣物保护成分和芳香剂等浓缩封装于一颗颗小巧透明的水溶膜内，实现了精准定量、无残留、易携带、使用便捷等特点，完美契合了当下快节奏生活中消费者对高效、省时、省心的追求。
主要产区分布与产业聚集效应
我国洗涤用品的生产主要集中在广东、浙江以及四川等地区。其中，广东地区凭借发达的制造业基础、完善的供应链体系以及优越的地理位置，成为全国合成洗涤剂产量的领头羊。这些产业集群地汇聚了国内外众多知名洗涤品牌以及配套供应商，形成涵盖研发、生产、包装、物流等环节的完整产业链条，有效提升了整个行业的竞争力。
中国市场洗涤用品品牌TOP10
市占率第六至第十位的洗涤品牌依次为：威猛先生、白猫、威露士、金纺、超能。其中，排名第六的威猛先生在中国市场市占率约为3.3%，其油污清洁剂和洁厕剂产品深受消费者喜爱。
市占率前五位的洗涤品牌为：立白、雕牌、蓝月亮、奥妙以及汰渍，市占率分别为：13.7%、9.6%、6.6%、5.2%以及5.1%。位居榜首的立白集团总部设于广州，旗下产品涵盖洗洁精、洗衣粉、洗衣液、洗衣凝珠等多个领域，并在全国拥有8大生产基地，年销售额突破了200亿元。值得一提的是，立白的洗洁精和洗衣粉产品均在全国相关品类中荣获了冠军头衔。
近年来，我国本土洗涤品牌市场份额不断上升，它们凭借对本土消费者需求的深刻洞察、快速的产品更新能力以及灵活的市场策略，成功推出了一系列符合国人审美情趣和使用习惯的高品质洗涤产品。再加上性价比优势和售后服务优势，我国本土洗涤品牌在与国外巨头的竞争中表现出强大的生命力，成功重塑了国内洗涤用品市场的品牌格局。可以看到，众多国货洗涤品牌的老板、知名主播甚至明星纷纷加入直播带货的行列，推动了国货洗涤用品销售迈入社交电商时代。当下，
国货洗涤品牌要想进一步提高市场份额，进军高端产品领域，还需持续不断地在技术研发、产品定位、品牌建设、供应链管理、营销创新等方面持续发力。