随着圣诞节临近，商店早已装扮一新，圣诞老人也笑脸相迎。据英国广告协会的最新数据显示，2017年英国的圣诞节广告支出再次突破纪录，达到史无前例的516亿英镑。这充分反映了圣诞节广告市场的激烈竞争。今年的圣诞节广告更是精彩纷呈，经典创意频出，下面就让我们一起来欣赏吧。
最具创意：电梯中的圣诞盛宴
宜家的最新圣诞节广告《Lift》讲述了两个严肃的男人在宜家购物后准备乘电梯离开的故事。刚进电梯不久，电梯便故障停摆。最初，两位男子只是沉默地站着。
随着时间的推移，一位男子再也忍不住了，拿出折叠椅坐下。见状，另一位男子也不甘落后，拿出圣诞彩灯，开始装扮电梯。渐渐地，电梯内变幻缤纷，他们一起就坐，享用零食和香槟，开心地度过圣诞节。
创意十足的广告不仅展示了宜家丰富的商品种类，同时也体现了即使在电梯中也能轻松度过圣诞节的情景，充分展现了宜家的便利性和舒适性。
最鼓舞人心：自信从心的旅程
11月，苹果推出了其激动人心的圣诞节广告。故事围绕一个小女孩Sofia展开，由于面部雀斑，她有些自卑和内向。
她创作了许多绘画，但由于担心他人的非议，她将它们锁在了一个保险箱中。有一天，调皮的狗狗打开了窗户，她的画作随风飘扬到了外面。人们拿起这些画，赞叹不已。得到认可的小女孩终于自信起来。
苹果的广告语“分享你的礼物”出现在屏幕上，“礼物”一词巧妙地兼指圣诞礼物和天赋异禀。
整个广告运用皮克斯动漫技术，巧妙地演绎了主题。故事中的悬念设计也十分妥当。苹果希望通过广告鼓励人们勇敢探索和展现自己的天赋。
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在热闹的圣诞前夕，圣诞老爷爷和他的驯鹿伙伴们正忙着将礼物送到千家万户。这一次，情况似乎不太对劲。
原本欢快的驯鹿们现在疲惫不堪，体能几近透支，它们甚至险些撞上屋顶。圣诞老爷爷看到情况不对，心中明白，是时候给它们准备一些惊喜了。
圣诞老爷爷环顾四周，突然发现前方有一家麦当劳。当他从烟囱里爬出来时，驯鹿们立刻闻到了熟悉的味道。原来，圣诞老爷爷带了一大袋麦当劳的圣诞胡萝卜，终于让驯鹿们恢复了活力。
这一次的麦当劳圣诞节广告打破了传统，它不再关注圣诞老爷爷或父母给孩子送礼物的常规情节，而是别出心裁地为驯鹿准备了礼物，成功颠覆了大家的思维定势，让人们在惊叹中牢记麦当劳品牌。
最温馨：新同学小刺猬
一只小刺猬刚刚转来新学校，在自我介绍后准备回到自己的座位。它身上的刺却不断地摩擦同学们的物品，让一切变得杂乱不堪。同学们开始用异样的眼光看着它，甚至在放学时拒绝让它坐在空位置上。
圣诞节来临，同学们都在讨论着如何庆祝，但一个同学却指了指小刺猬，这让小刺猬心情低落。它走出教室，却发现同学们都排成一排，手里拿着一个礼物。小刺猬打开礼物盒，里面装的只是一些泡沫，它疑惑不解。
这时，一个同学拿出一块泡沫，放在了小刺猬的刺上。其他同学也纷纷效仿，最后所有人一起冲上前，拥抱了小刺猬。
这则转学广告是由奥地利第一储蓄银行拍摄的公益广告《What would Christmas be without Love》（如果没有爱，圣诞节会怎样？）。它以小刺猬的遭遇出发，展现了同学们如何想办法让它融入学团队。广告结尾处，通过温暖和爱包裹了整个环境，传递出人间有爱的美好。
最情名伶艾尔顿·约翰谱写温馨假日乐章，问候故乡故人
英国名声赫赫的连锁百货商场 John Lewis 携手乐坛巨星艾尔顿·约翰，打造感性充沛的圣诞广告。故事以约翰现今之姿为开场，缓缓追忆往昔。
一段段约翰经典演唱会的抓人镜头连绵呈现，勾起无数歌迷的共鸣。
画面回到约翰的童年，父母鼓励他初次登台献艺，充满爱的目光照亮舞台。蹒跚学步的约翰收到父母赠送的第一台钢琴，温馨展现父母圣诞节礼赠背后的款款深情。全篇在约翰经久不衰的音乐旋律中浸润，散发着浓浓的家庭温暖与思念之情。
童真童趣，圣诞奇迹
广告中，一名身着星星礼服的小女孩参加学校圣诞晚会。稚嫩的歌声中透着略显紧张。舞台下专注刷手机的妈妈发现女儿登台歌唱，投去满怀鼓励的目光。小女孩克服内心的不安，尽情高歌。
此刻，舞台中心缓缓拉开帷幕，戴着圣诞帽的孩童们身着各异的物品造型，欢快地歌舞。高潮处，晚会的核心是一棵闪耀的巨型圣诞树，悬吊的小女孩随着绳索升至树顶。看着这些孩子们的精彩演出，父母欣慰不已，热烈鼓掌。
这是英国知名连锁超市 Sainsbury’s（森宝利）推出的圣诞广告。影片中孩子们所用的道具多源自超市商品。通过孩童们的天籁歌声和动人表演，巧妙展现童真之美，同时也推广了自家产品和品牌。
别出心裁，火鸡遭遇肯德基
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国际速食巨头肯德基的圣诞广告以一只历经坎坷的肯德基鸡为主角。途中偶遇一只横亘身前的火鸡。寒风凛冽中，Ennio Morricone 的经典音乐 “The Good， the Bad and the Ugly” 作为背景音乐响起，预示着一场激烈的较量即将展开。
肯德基鸡克敌致胜的英勇姿态令观众忍俊不禁，充分传达了肯德基的品牌理念。
广告中的音乐可谓画龙点睛之笔，它直击大脑生理节律，触发观众潜意识中的画面和情绪，与肯德基品牌相融合，共同演绎了一幕趣味横生的喜剧场面。
追逐梦想，点亮自我
一位母亲每天忙于照顾女儿，悉心呵护。入睡前，她为女儿讲述充满想象力的故事，让她沉浸在奇幻的世界中。女儿甜甜入睡后，她终于可以为自己寻找片刻宁静。就在这时，她使用 OLAY 护肤产品，让肌肤获得呵护。借由护肤的放松时光，她不禁幻想自己登上热气球，开启一场环游世界的冒险。
梦境中，她漂浮在高空，脚下是壮丽的长城，远处是绚烂的伦敦桥，还有会眨眼的自由女神像。这些世界名胜尽收眼底，让她仿佛置身于一场奇幻之旅。
OLAY 以此广告提醒每一位女性，生活中的繁琐事务固然劳累，但只要懂得合理安排，就能追逐梦想，点亮自我。
