网络主播偷税记：昔日“陌陌一哥”的兴衰史
引言
近日，网络主播徐国豪偷逃税款一案引发广泛关注，对其在陌陌平台上的掘金之路也进行了深入剖析。徐国豪的偷税事件揭开了秀场直播野蛮生长的内幕，也见证了陌陌直播业务的由盛转衰。
“陌陌一哥”的崛起与陨落
徐国豪，人称“徐泽”，是陌陌平台的知名主播。从2016年入驻陌陌到2020年退出，徐国豪拥有4年的直播经历，坐拥百万粉丝，曾创下月入千万元的记录，被誉为“陌陌一哥”。
徐国豪的走红离不开币圈“大哥”巨额打赏的支持，其背后的“榜一大哥”摩尔疑似币圈大佬。凭借这些“神豪”的慷慨解囊，徐国豪不断在直播间吸金，一时风光无限。
陌陌直播的兴衰
在徐国豪走红的那些年，也是陌陌直播业务扶摇直上的时期。彼时，陌陌直播业务的年收入占公司总营收的八成之多，2019年达到巅峰，收入达到124亿元。
好景不长。2020年和2021年，陌陌的直播收入骤降。而徐国豪的退播也恰好印证了陌陌直播业务的衰落。
秀场直播的野蛮“掘金”时代落幕
秀场直播模式下的主播收入主要依赖观众打赏，这种模式也被称为“荷尔蒙经济”。这种模式存在诸多乱象，如主播用挑逗暗示吸引观众、诱导付费，甚至出现打“擦边球”行为，面临监管处罚的风险。
徐国豪的偷税事件也折射出秀场直播畸形的商业模式。主播通过“傍”上“大哥”牟利，而“大哥”的打赏很大一部分来自追逐刺激、满足虚荣心的观众。监管的加强和观众消费理念的转变，让秀场直播的野蛮“掘金”时代逐渐落幕。
陌陌的主播生态
陌陌平台曾云集了一批高收入主播，徐国豪只是其中之一。2019年，陌陌头部主播收入达到1.61亿元，其中以“徐泽”最为吸金。
陌陌上的女主播收入也颇为可观。阿冷、洪小乔等知名女主播都曾受到陌陌网友的追捧，跻身网络主播个人收入排行榜榜首。陌陌的主播生态中，女主播的吸金能力强于男主播，这与陌陌上用户群体的特征有关。
陌陌平台乱象与整改
陌陌直播平台的乱象由来已久，被诟病最多的就是“涉黄”问题。为此，陌陌多次遭受处罚，一批主播被永久封禁。尽管陌陌声称要整改，但仍有网友反映平台上存在问题。
陌陌还面临着“诈骗”“杀猪盘”等关联投诉。黑猫投诉平台上，对陌陌的投诉总量超过2400条，其中大量内容涉及“欺骗消费”、“引诱用户消费”。
结语
徐国豪的偷税事件揭示了秀场直播行业的黑暗面。随着监管的升级和观众消费理念的转变，野蛮“掘金”的时代已经结束。秀场直播平台需要正视自身乱象，进行彻底整改，才能获得长远的发展。陌陌直播：从高歌猛进到举步维艰
当年，陌陌确实凭借秀场直播赚得盆满钵盈。
2015年，陌陌加入直播大战，次年便赚取了26亿元收入，营收占比大幅提升至79.15%。2017年至2019年，直播继续为陌陌贡献巨额收入，公司一度估值过百亿美元。
CEO唐岩对直播寄予厚望，认为其“不会被取代”。陌陌也逐渐向直播平台转型，并被贴上了“秀场直播”的标签。
好景不长。2020年以来，监管加强，各大直播平台面临整治和规范。陌陌的营收遭遇危机，2020年出现上市8年来的首次负增长，直播业务收入大幅下降。
2021年，陌陌直播业务收入进一步下滑，营收占比也下降至57.5%。新兴直播平台的崛起也对陌陌形成了挑战，导致部分优质主播和用户流失。
在二级市场上，陌陌股价一路下行，跌破发行价，市值大幅缩水。陌陌主播的收入也出现了大幅下降。
专家认为，网络直播面临着诸多问题，监管将进一步收紧，陌陌秀场直播之路将越发艰难。
2022年，新的监管要求落地，进一步限制打赏和连麦收入。国家广播电视总局和文化和旅游部联合发布的《网络主播行为规范》也为网络主播从业行为划定了红线。
秀场直播已成明日黄花。虽然陌陌通过收购探探等方式尝试转型，但业绩并不如意。2021年，陌陌遭遇重大损失，商誉和无形资产减值主要与收购探探有关。
陌陌靠直播打赏获取了大量收入，但真正黏住的用户却并不多。月活用户在2018年达到1.133亿后基本停滞不前。
陌陌创始人唐岩仍在寻找新的增长点，但秀场直播的时代或许已经过去了。
陌陌为探索社交应用市场，曾广泛投资和自研多款产品，包括“对眼”、“对对”、“芒西”、“陌多多”、“赫兹”、“哇偶”和“咔咔”等，意在加大社交投入。然而这些尝试并未产生重大影响，仅有2019年推出的“ZAO”由于换脸功能而短暂走红，但因存在用户肖像权争议而被下架。
2022年，陌陌更名为“挚文集团”，业务领域扩展到直播、影视、音乐和游戏等。业内人士将其视为重塑品牌形象的举措。
对此，向凯评价道：“陌陌声誉受损，改名难以改变其本质。”他指出，陌陌缺乏打造优质内容和价值互联网直播平台的定位，“影业、音乐等业务可能是为了吸引直播流量”。
值得注意的是，陌陌在拓展直播业务之前，其游戏板块曾经历兴衰。2014年上市前的招股书显示，游戏收入占总营收32%，但之后业务迅速萎缩，逐渐边缘化。
目前，陌陌的收入主要来自直播、增值服务、移动营销、移动游戏和其他服务。除了直播业务外，其他业务对营收的贡献有限。2021年，直播业务下滑，尽管增值服务收入增加约8亿元，但仍难抵消整体营收的减少。
对于陌陌的未来发展，盘和林建议：“陌陌应充分发挥陌生人社交优势，通过社交游戏等方式增强用户之间的在线互动。创造和保护优质游戏的难度与日俱增。”
张书乐认为，直播带货是陌陌近期的发展方向，但收效不佳。“社交直播平台的增长不应依赖少数知名主播，而要通过用户参与直播带来的归属感和参与感来建立差异化的竞争优势。陌陌可以考虑打破地域限制，在同城直播或话题直播上做出创新。”