从“土味”到“爆款”：秦腔《上春山》如何玩转新潮？
4月28日，一首秦腔版《上春山》MV横空出世，迅速“霸屏”各大短视频平台和朋友圈。这部由陕西省戏曲研究院出品、根据同名歌曲改编的作品，截至5月5日，全网播放量已突破300万次，成为现象级文化产品。
短短一周时间，一个仅有166秒的戏歌视频，为何能引发如此高的关注度？
长久以来，戏曲被贴上“老年人专属”、“跟不上时代”的标签。剧场里“满堂白发”的景象，也让从业者发出“秦腔太土”的感叹。从“西北风”小品到“西部电影”，从《武林外传》的“洋气陕西话”到《装台》里的秦腔碗碗腔，带有陕西特色的文化元素从未过时，反而引领着国潮发展，走进了青年生活。
正如陕西省戏曲研究院院长李梅所说，“秦腔是古老的，但不是衰老的”。
在这群平均年龄二十出头的创作团队手中，古老的秦风秦韵与时尚的流行歌曲碰撞出新的火花。他们将对传统艺术的思考与对都市生活的体验融入作品，辅以西安地标建筑和知名景区，用青春面孔演绎出草长莺飞、绿树繁花的美丽景色，实现了文化与旅游的完美融合。
而新媒体平台的推广，则为秦腔版《上春山》的爆火插上了翅膀。近年来，陕西省戏曲研究院积极探索“线上演艺”模式，将演出从剧场“搬”到线上，吸引了大量网络受众，此次更是创下了百万播放的佳绩。
这群年轻的创作者，既有扎实的戏曲功底，又了解年轻人的线上审美习惯，用板胡、水袖、翎子、帽翅等传统元素，打造出青春洋溢的视听盛宴。秦腔版《上春山》的成功，是传统艺术与新兴技术结合的成功尝试，也是秦腔时代化、青年化探索的有益尝试。
戏曲艺术的传承需要创新，更需要走进生活，贴近观众。正如京剧、黄梅戏都拥有脍炙人口的经典唱段，秦腔版《上春山》也为大众了解秦腔打开了一扇窗，成为引人入胜的“敲门砖”。
虽然严格来说，秦腔版《上春山》只是一首秦味儿戏歌，但它成功吸引了更多年轻人关注秦腔，为培养年轻观众提供了绝佳机会。近年来，从粤剧《决战天策府》到越剧《新龙门客栈》，戏曲界为吸引年轻观众做出了诸多尝试，并取得了丰硕成果。
越剧《新龙门客栈》
正如千年古都西安能够成为“网红打卡地”，古老的秦腔也能以蓬勃的朝气吸引更多人关注和追捧。相信未来会有更多像秦腔版《上春山》这样的作品，借助新媒体的东风，走进千家万户，走进年轻人的心里。（作者：李 想）